小牌K大牌:小品牌鹹魚翻身秘訣大公開









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底下是 小牌K大牌:小品牌鹹魚翻身秘訣大公開 的內容簡介



誰能掌握趨勢,誰就是市場贏家!
小店挑戰勝超大型企業的必勝絕招!
壹咖啡以35元的低價、250家門市,勇戰星巴克咖啡市場;
在必勝客、達美樂的夾擊下,熱到家以50元披薩闖出亮眼的成績;
只要有心抓住行銷脈動,找到正確的切入點,
小品牌也可以一夜致富,成為人人稱羨的品牌贏家。方向對了,路再怎麼崎嶇,總會到達;
策略對了,再惡劣的競爭環境,小品牌也有翻身的一天!
愛之味鮮採蕃茄汁,一枝獨秀,造成市場震撼;吃香喝辣,康師傅引爆價格戰爭,直逼第一品牌;老牛皮La New皮鞋以革命性行銷策略挑戰阿瘦皮鞋;康是美以市場區隔的方式全面追趕屈臣氏;George&Mary現金卡一年內就創下50億元盈餘紀錄!品牌是商品的第一生命,以小搏大,你也可以做得到!18個讓小品牌晉升為大品牌的神奇妙方──
另類行銷策略、價格破壞策略、一點突破策略、滲透策略、改良策略、複製策略、第一主義策略、游擊作戰策略、品牌延伸策略、卡位策略、專注策略、區隔策略、創意策略、點線面作戰策略、逆向策略、意識顛覆策略、革命策略、借力策略……作者黃永猛以從事行銷工作的二十年經驗,提出十八個黃金定律,提供給品牌小、資源少、規模有限,而行銷資源又不足的小型行業做為參考,在為目前以大型、連瑣為主流的趨勢下,為小品牌開展出另一線生機。作者簡介黃永猛,W&G水鑾行銷廣告創辦人。台大農業推廣系畢業,專長為行銷策略、會員制管理規劃、廣告企劃、業務推廣、公關、促銷活動與文案寫作等,曾獲得第十屆時報廣告金像獎,並於一九九四年獲選為中華民國企業經理名人錄,目前於經濟日報、1111人力銀行及工商時報均有專欄。擁有長達十六年授課經驗的他,曾任環球電訊網路股份有限公司總經理、皮爾卡登富麗莎股份有限公司副總經理、上通BBDO廣告副總經理兼董事長特別助理、麥肯廣告業務經理、國華廣告副總經理、亞力山大健康休閒俱樂部協理、美兆生活事業股份有限公司行銷管理處協理,著有《搶攻業績48小時》(商周出版)。



  • 出版社:寶瓶文化

    新功能介紹

  • 出版日期:2005/03/25
  • 語言:繁體中文


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鐘俊義

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